[想攝影38] 2019 年數位相機銷售量，史上第 3 低，怎麼會這樣?

前二天看到這則報導 – 「數位相機慘！今年全球出貨量恐掉2成、創史上第3低」，內文大致內容指出，2019 數位相機銷售量僅 1475 萬台，比預估的 1690 萬還低，已經是史上第 3 低的出貨量一年 (最低為 1999 年的 509 萬台，以及 2000 年的 1034 萬台)，對於這新聞，有一些看法。

= 智慧型手機的擠壓 =

這篇提到，數位相機被「知慧型手機擠壓」，這點也不是新聞，之前我寫過幾篇文章，大家有興趣的話可以參考

• 手機夜拍跟得上相機嗎? Samsung Fold、P30 Pro、iPhone 11、Pixel 4 、S95、RX100 一同比較
• 現在的手機夜拍好嗎? 近 10 年的手機夜拍作品來看進步
• 冰島景點整理 – 使用 P30 Pro 遊冰島，透過照片帶你玩一圈
• 手機相機記錄旅行夠用嗎? 三款旗艦級手機帶你環冰島看景點

這四篇文章，前二篇是在做一個比較 – 近 10 年智慧型手機攝影功能，到底符不符合我們日常使用? 除了比較 24 隻不同時期手機拍攝性能外，同時也與幾年前銷售非常好的「類單眼」一起比較「夜拍」，比較的結果是 – 自 2017 年後，智慧型手機在拍照性能上，已經有非常好的表現，絕對能滿足絕大多數一般消費者，對於「數位攝影需求」上的要求。

另外我也寫了二篇文章，這二篇文章帶著三隻手機，在我 2019 年二次前往冰島旅行，所拍攝的旅行照片，從這二篇文章裡頭的照片表現，雖然細緻度仍遠不如專業相機，但也確實讓我滿足 – 就隨手記錄性質需求來說，已經非常足夠。

如果不放大看細節，一般閱讀環境下，其實手機相機的表現，已讓絕大多數人日常使用非常足夠。

= 銷售量持續下滑 =

到了 2020 年今天，我們已經不能再用「手機相機畫質差」來看待，但是專業型相機表現也確實比手機相機表現好，為何消費者「仍選擇手機相機」做為選擇?

．是在買手機還是相機?

手機拍照真的用飛快進步來形容，消費者把手機當相機買，著重拍照性能大過其他，廠商也投入非常大的資源研發，行銷，這點大家都看得到，光是手機討論，多少比例都聚焦在 “攝影特色” 上?

．相機廠商躺著賺太久

相機廠商不進步太久，躺著賺好幾年，現在都不知道怎麼站起來，基礎教育不做，行銷方式一成不變，若還認為「只要把相機做出來，消費者就會買單」，現在就算急起直追，也不見得追得上。

．廣告過了頭

當廣告太美過了頭，我會覺得就是一種「騙」，不斷的用行銷、廣告，告訴消費者「買來，就能得到這種結果」，消費者花大錢買來，才發現相機很難用，按鍵一堆，符號看了眼花，才發現需要很多時間學習，才能勉強得到廣告上宣稱的效果。

．消費力道減弱

這就是騙自己的想法，消費者沒錢買嗎? 當然有錢，只是從「相機」換到「手機」，看看iphone 賣得這麼貴，都讓多人一年一換，各家旗艦機也越來越貴，有打退想買能買的人念頭嗎?

= 現在該怎麼辦? =

「降價，消費者會買單嗎?」 我覺得不會，消費者已經習慣用手機拍照，加上輕巧、方便，拍的又好，即使專業相機直的畫質表現仍優於手機，消費者也很難出門，再帶多帶台相機。

該怎麼辦呢? 其實也不能怎麼辦，這是個數位潮流的進步，相機被智慧手機給取代部分需求，就像是 mp3/cd 隨身聽、錄音筆被智型手機整個取代掉，這是無法避免的事情。

或許，專業相機應該在「方便性」，讓使用者用的「更簡單、拍的更好一些」這二點上努力，不然說真的…，要不是攝影作為我的工作，仍舊欣賞細膩照片，不然我也非常不願意出門，帶著又重、又大的相機出門。