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20120620  

大紀元2008年07月21日報導,光華商場開幕連二日來客數達12萬人次,單月甚至達到136萬人次。

自由時報電子報2012年05月27日新聞標題「光華新天地 議員憂恐淪3C夜市」

 

將近四年的時間,光華商場自當初開幕,郝龍斌口號中試圖將其打造成「台灣秋葉原」的企圖,至今已被他人憂心成3C夜市,日本秋葉原有其深厚的文化背景,並非僅如他人眼中一3C、動漫的「產品匯聚地」而已,如僅從如此狹礙的視角來看光華商場,會有這種企圖、口號並不意外,大環境消費力消減,周邊八德商圈競爭愈加激烈,為了力挽狂瀾,自每個月固定休2天改為1天,甚至連最後1天固定休也計畫取消。

對於取名為「光華新天地」也有反對聲浪,反對者認為「光華商場」一詞並不只是個專賣3C產品周邊的地點,而是匯聚台北人多年情感的生活中心之一,天橋底下永遠藏著有趣且新奇的玩意,等著你來發堀,但這份神密的色彩隨著天橋拆遷後漸蒸發在日光下,又隨著鐵皮臨場屋給罩住僅存的光榮,隨後搬進了新點卻以光鮮亮麗具備現代感建築給包圍,不見昔日色彩,僅見冷默的人群流動,以及四張同行同業的相互競爭。

為此發起了「正名」活動,希望將「光華新天地」重新取名為「光華商場」,讓這名詞重新讓人懷念起過去天橋底下說書人感情,也讓外地人透過各種導覽、指示下,能夠不被眾多名稱近似的商場中找不到方向,實際上也是如此,不論是對著久住台北的朋友,或是外地來台北居住工作的同事,當提說「光華新天地」,不免有人眼角流露出不是那麼確定的眼神。

既然口號是打著「溫習舊感情」的感性訴求,那麼就應該更單純點,而不因將商業行為成為活動主軸。光華商場希望來客一同簽名、連署,透過眾人意願的結合,讓更名能名正言順,但進行的手法與呈現方式卻讓人不能苟同。 「連署正光華」,周周抽3C,透過抽獎的方式,剌激消費來客,能到櫃台連署正名,既然正名是感性訴求如此明顯,又為何要以剌激買氣的手法來呈現? 光華商場內部生態如此紊亂,又面對外部競爭日加激烈,為挽回日漸滑落的人氣而操作如此的活動,不免讓人對昔日光華商場所抱持的感情,淪為一張張抽獎券,扔進桶子裡不被珍惜。

相信許多人認為,支持正名改為光華商場,不需要任何理由,情感的支持就足夠了,但要讓上門客人到櫃台連署也並非易事,主辦者認為透過抽獎方式,能吸引顧客注意這活動,仍舊有其他方式能吸引進門消費者支持該活動,如請工讀生拿著連署單在商場四處宣傳,而非坐在那靜侯客人上門,或是與店家合作宣導 (儘管我覺得店家配合意願不高) ,但用抽獎券的方式不免讓人感到自身情感僅值如此,用過後就扔,而不管有無抽到獎品感到不值。

當情感被消費過一次,不論該活動效益如何,相信很難有第二次,如果淪為光華夜市,一點也不意外,端看一樓的整治看的出來,雜亂毫無規畫,管線曝露其外,骯髒不堪,路線指示不明,我們心中,還能期待日後光華,能再次回到我們生活嗎?

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